MK Illumination Danmark har i flere år været en af Rødovre Centrums foretrukne leverandører, og opfordres til at brainstorme ideer, rådgive, skabe kreative festlige og dekorative koncepter, til arrangementer og festligheder gennem året. Rødovre Centrums kreative marketingideer, der ofte oversættes til dekorative lysdisplays, har hjulpet centret til at vinde adskillige priser gennem årene.

I 2017 fandt marketingchefen på en original ide til deres festlige marketingkampagne. Hun er stor tilhænger af at være anderledes og hendes ide med at skabe en interaktiv kampagne, der indarbejdede digitale og analoge elementer, under det hun kaldte “Bad Santa”, var bestemt en kampagne, der skilte sig ud fra mængden!

“Som indkøbscenter skal du være kreativ og unik for at skille dig ud fra konkurrenterne,” forklarer Charlotte Andersen, marketingdirektør for det berømte indkøbscenter Rødovre Centrum i København.

Hun kontaktede MK Illumination, og fortalte om hendes ideer, ønske om farvepalet og planer, hvorefter teamet i Danmark gik i gang med at realisere konceptet.

MK Illumination skabe flotte dekorative displays og rekvisitter ved at bruge kraftige røde og lilla farver i samspil med funklende lys. Konceptet og rekvisitterne blev også benyttet som baggrundskulisse for ”Bad Santa” i magasiner og online videoer, samt på sociale medier.

Dekorative elementer som nisser der leger i sneen, mens de hygger omkring julemandens slæde, rensdyr med gevir dækket af lilla glimmer, og flyvende svaner som også er dækket af glimmer i røde og lilla farver, der faktisk er genbrug fra en tidligere kampagne, begejstrede yngre besøgende og indgik i online kampagnen.

Store initialer – ”RC” – i rød med integrerede LED lys og rensdyr var en del af selfie området, som Andersen forklarede er en essentiel del af deres udsmykning, ”Selfie området er meget vigtigt. Nogen gange kommer hele familien, og tager billeder af sig selv med deres mobiltelefoner, og bruger det som julekort.”

Udsmykningen blev forstærket med blinkende lys og overdimensionerede Edison pære. Det funklende tema forsatte gennem hele centeret og spredte en dejlig stemning. Den visuelle sammenhæng mellem kampagnen og centeret er essentiel ifølge Andersen, der sagde ”Vi bruger det samme udseende over det hele. Dette er ikke kun et indkøbscenter, det er et brand.”

Rødovre Centrums “Bad Santa” -kampagne blev utroligt godt modtaget. De gjorde noget ekstra for at skabe mere end blot en sjov shopping oplevelse. De brugte storytelling (om narrestregerne en “Bad Santa” laver) for at skabe en engagerende og interaktiv oplevelse for besøgende, som de kunne dele på tværs af alle kanaler – digital og analog – for at opfylde forskellige generationers forventninger. Dette blev gjort ved at berøre deres følelser og kommunikere med dem på den rigtige måde.

Besøgstallene steg, online-aktiviteten omkring “Bad Santa” var hidtil uset, og julebelysningen og udsmykningen, bidrog til at skabe en helhed og spænding samtidig med, at man tilføjede en sjov og festlig atmosfære til marketingkampagnen som helhed.

Rødovre Centrum har sat en ny standard for branchen, og vi kan ikke vente med at se, hvad det kommende år vil bringe!