Eine gute Atmosphäre auf Weihnachtsmärkten führt zu messbaren Ergebnissen
Im Jahr 2019 haben wir wieder einmal die Anziehungskraft von Weihnachtsmärkten beobachtet, die nicht nur Einheimische, sondern auch Touristen anlockte. Dies untermauerte das Ergebnis einer Studie, die Karl-Heinz König, Leiter bei MK für Geschäftsentwicklung Öffentliche Bereiche Deutschland, und Dr. Eddy Donat, von der Gesellschaft für Markt- und Absatzforschung mbH (GMA), vor einigen Jahren durchgeführt hatten. Wir befragten damals rund 1500 Personen und stellten fest, dass 64,2% der Befragten im Laufe der Festtage in der örtlichen Innenstadt gewesen waren und 59,6% der Befragten den lokalen Weihnachtsmarkt besucht hatten.
Anschließend haben wir die Weihnachtsmarktbesucher weiter befragt, um zu verstehen, was sie an einem Weihnachtsmarkterlebnis schätzen. Die Ergebnisse?
Wie zu erwarten war, war für die meisten Befragten der Hauptgrund für einen Besuch am Weihnachtsmarkt, sich mit Freunden zu treffen, zu essen und zu trinken und ein paar Weihnachtseinkäufe zu tätigen. Interessanterweise gab ein guter Prozentsatz der Besucher aber an, dass „Atmosphäre“ und „Weihnachtsstimmung“ die Hauptgründe für den Besuch waren. Als wir anfingen, mehr Fragen zu stellen, was die Menschen auf dem Markt über das Essen, Trinken und die Stände hinaus schätzten, sagte die Mehrheit, dass die festliche Beleuchtung ihr Erlebnis intensivierte, gefolgt von der allgemeinen Atmosphäre und dem festlichen Erlebnis in der Stadt insgesamt. Danach folgten zugehörige Veranstaltungen und schließlich eine Mischung der oben genannten Gründe gemeinsam mit den Angeboten der Märkte.
Festliche Beleuchtung und Atmosphäre: untrennbar miteinander verbunden
In unserer Studie wurden festliche Beleuchtung und Atmosphäre als wichtige Aspekte der festlichen Erfahrung heraufgefiltert, und für uns sind beide untrennbar miteinander verbunden.
Das Sehen ist unser vorherrschender Sinn, und wir reagieren sofort auf eine Atmosphäre, die mit Licht erfüllt ist. Licht hat sich als wirksam erwiesen, um die Stimmung zu kontrollieren, zu verbessern und sogar zu verändern, und es kann (und wird) von Fachleuten in einer Reihe von Branchen verwendet, um eine bestimmte Atmosphäre zu schaffen, die die Menschen in die richtige Stimmung bringt. Bei einem Rockkonzert können die Lichter hart und kraftvoll sein; in einem Raum für Verhöre im Gefängnis reflektiert strahlend weißes Licht krasse, minimalistische Oberflächen, um zu verdeutlichen, dass nichts verborgen werden kann. Auf einem Weihnachtsmarkt schaffen warmweiße Lichter in Kombination mit gutem Design, viel Grün und festlichen Farbtupfern einen einladenden Raum, in dem die Weihnachtszeit gefeiert wird.
Die Schaffung der richtigen Atmosphäre mit Licht, Design und Kreativität erfordert einige Zeit, da wir den Raum, das Publikum und die Ziele der Stadt verstehen müssen. Aber es ist sinnvoll eingesetzte Zeit, da die richtige festliche Beleuchtung Jahr für Jahr eingesetzt werden kann, insbesondere wenn die Produkte von hoher Qualität sind und LEDs verwendet werden wie bei MK Illumination.
Aber warum ist Atmosphäre wichtig?
Eine stimmungsvolle Atmosphäre besitzt die Kraft, nicht nur Besucher auf einen Weihnachtsmarkt zu locken, sondern nachweislich auch deren Aufenthaltsdauer zu erhöhen und die Menschen glücklicher zu machen. In einer Situation wie einem Weihnachtsmarkt konsumieren Menschen eher etwas: Sie trinken eine Tasse Glühwein oder kaufen ein Geschenk für Freunde oder die Familie. Und wenn die Leute erst einmal ein warmes Getränk getrunken haben, trinken sie wahrscheinlich ein weiteres. Sie genießen die Atmosphäre und das Gefühl, dass es trotz äußerlicher Kälte in der Seele “warm” wird.
Wie kann Ihre Stadt diese Informationen nützen, um den lokalen Weihnachtsmarkt in einen Besuchermagneten zu verwandeln?
Hier sind unsere Top-Tipps, die Sie zum Nachdenken anregen sollten:
- Wählen Sie den richtigen Ort: Dieser ist entscheidend! Und Sie benötigen genügend Platz, damit die Besucher eine ausgedehnte Runde drehen können.
- Kennen Sie Ihre Besucher: Versorgen Sie hauptsächlich Einheimische oder Besucher aus dem Ausland? Nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Speise-, Getränke- und Kaufangebote sowie Ihre festliche Beleuchtung zu optimieren.
- Überlegen Sie, welche Atmosphäre Sie schaffen möchten: verträumt und romantisch? Gemütlich und traditionell? Farbenfroh und avantgardistisch?
- Planen Sie rechtzeitig: Weihnachten scheint weit weg zu sein, aber es braucht Zeit, um das perfekte Fest zu planen.
- Arbeiten Sie mit einem professionellen Beleuchtungsunternehmen zusammen, das sich mit Weihnachtsmärkten auskennt. Starten Sie mit MK Illumination durch!
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