Außergewöhnliche Lichterlebnisse für größtes Shoppingcenter in Südosteuropa, Westgate Shopping City
Im September 2009 eröffnete die Westgate Shopping City, Kroatiens größtes Shoppingcenter, in Zagreb. Mittlerweile hat sich das Einkaufszentrum zum Größten in Südosteuropa entwickelt. Im Jahr 2018 begann das Zentrum mit einer Revitalisierungsstrategie, deren Ziel es ist, die Besucherzahlen von Jahr zu Jahr zu steigern.
Für die Weihnachtszeit entwarf das MK Illumination Adria Team ein Licht- und Dekorationskonzept als Teil einer großen Marketingkampagne, gepaart mit Unterhaltung und kulinarischen Köstlichkeiten. Das Ergebnis war ein überwältigender Erfolg. Ein Lichtdesign der besonderen Art stand im Zentrum der Kampagne: die “Love Swing Bench”. Die Schaukel mit ihren herzförmigen Bögen lädt zum Verweilen ein und die bunten Lichteffekte komplettieren das Erlebnis. Nicht nur während der Weihnachtszeit spielt dieses außergewöhnliche Lichtdesign eine herausragende Rolle. Auch am Valentinstag wird es die Besucher des Einkaufszentrums erfreuen.
Mit diesem Erlebnis hebt sich Westgate von der Masse ab.
Das Center-Management der Westgate Shopping City ist davon überzeugt, eine einladende Atmosphäre zu kreieren, die Menschen anzieht und zum Verweilen einlädt. Ihre Strategie bietet Platz für Veranstaltungen, Unterhaltung, Licht und Dekoration und ist ein herausragendes Beispiel dafür, wie Shoppingcenter langfristig vom Erfolg profitieren können.
Im Rahmen der Revitalisierungsstrategie hatte das Center-Management Team die Intention Westgate in der Weihnachtszeit 2018 in ein Wintermärchen zu verwandeln. Eine Reihe von Veranstaltungen, darunter ein Adventfestival mit Live-Musik, ein kleiner Weihnachtsmarkt und gastronomische Köstlichkeiten, die von Würstchen bis hin zu Sushi reichten, begeisterten die Besucher. Um ihre Aktivitäten zu vervollständigen, wollte das Westgate-Team festliche und perfekt auf die Kampagne abgestimmte Dekorationen und Lichtinszenierungen in das Konzept integrieren. Mit der Überzeugung das Shoppingcenter als eines der schönsten Einkaufserlebnisse in der Region zu positionieren, wurde eine einladende Atmosphäre kreiert, das Besuchern ein Erlebnis bietet.
Die Idee
MK Illumination Adria bekam die Chance, ihre Ideen rund um Licht und Dekoration zu präsentieren, die dem Center dabei helfen sollen, die Ziele zu erreichen. Die Entscheidungsträger waren beeindruckt von den bereits erfolgreich umgesetzten Lichtinszenierungen in anderen großen Shoppingcentern u.a. Westfield London und von den Trends und aktuellen Entwicklungen der Shoppingcenter-Industrie, die in das Konzept integriert wurden. Der Konzeptvorschlag integrierte sich perfekt in die Weihnachtskampagne des Zentrums und begeisterte das Center-Management von Anfang an.
MK Illumination Adria erhielt den Zuschlag und machte sich sofort an die Arbeit. Das Konzept wurde finalisiert und mit dem letzten Feinschliff für das festliche Erscheinungsbild des Centers versehen. Die Lichtdesigns und -motive wurden in unserer Manufaktur in der Slowakei produziert.
Die Installation
Die Lichtinszenierung und Dekorationselemente wurden in rekordverdächtigen 3 Tagen und Nächten installiert und tauchten den Innen- und Außenbereich in eine stimmungsvolle Atmosphäre. Das Konzept enthielt 3D Motive wie beispielsweise ein fliegendes Rentier gefüllt mit Weihnachtskugel, ein fliegender Schlitten, der von einem Rentier gezogen wird und einen Weihnachtsmann, der von Geschenken umgeben ist. Diese Motive wurden allesamt zu beliebten Fotomotiven.
Dekorative Elemente wie die Organic Balls beleuchteten die Eislaufbahn, String Lites und Drape Lites hoben die architektonischen Besonderheiten im Innenbereich hervor und die außergewöhnliche “Love Swing Bench”, eine Schaukel mit blinkenden roten und rosafarbenen Lichtern, komplettierten das Motto “Love Christmas at Westgate”.
Im Außenbereich wurden die Fassaden einiger Pavillons mit Licht in Szene gesetzt und ein Artificial Tree erhellt den Vorplatz in der dunklen Winterzeit.
Das Ergebnis
Die Westgate Shopping City berichtete, dass die saisonalen Aktivitäten wie etwa das Adventfestival, der Weihnachtsmarkt und die Besuche vom Weihnachtsmann ein voller Erfolg waren. Die festliche Beleuchtung und die Dekorationen leisteten ihren Beitrag dazu.
Die Dekorationselemente und Lichtinszenierungen wurden vielfach fotografiert und bildeten oft den Hintergrund für Selfies und Familienweihnachtsfotos. Sie formten die Basis für einen Fotowettbewerb, bei dem Westgate die kreativsten Fotos auf Social Media mit Einkaufsgutscheinen prämierte. Das Zentrum zeigte sich über die Online-Aktivitäten begeistert: “In den sozialen Medien erzielten die Beiträge unserer Besucher eine enorme Reichweite und erzielten unzählige Likes, Kommentare und Shares.”
Das Lichterlebnis zog auch die lokalen Medien an und so kam es, dass das Shoppingcenter online und offline, in den Printmedien und im lokalen Fernsehen, in der gesamten Weihnachtszeit eine enorme Aufmerksamkeit erfuhr.
Nicht nur die Besucher waren restlos begeistert, auch die Rückmeldungen der Mieter der Gastronomie- und Verkaufsflächen gaben positives Feedback an das Center-Management.
“Wir werden definitiv unsere weihnachtlichen Feierlichkeiten 2019 fortsetzen und die festlichen Lichtdesigns und Dekorationen von MK Illumination in das Konzept integrieren. Wir werden bald das größte Shoppingcenter in der Europäischen Union sein und werden mit Sicherheit die Zusammenarbeit mit MK Illumination fortsetzen”, sagt ein Vertreter des Einkaufszentrums.
Kundenstatement
“Dieses Jahr war MK Illumination Teil der größten Adventsfeier Kroatiens und hat eine besondere Weihnachtsstimmung im und rund um das Center geschaffen. Die Weihnachtsdekorationen bestechen durch zahlreiche Highlights, die sowohl unsere Kunden als auch die Medien begeisterten.
Wir sind davon überzeugt, dass die Westgate Shopping City mit der Unterstützung von MK Illumination in diesem Jahr einen weiteren großen Schritt nach vorne gemacht hat. Das Team rund um MK hat uns mit Expertise und innovativen Ansätzen begeistert. Während dem gesamten Projektverlauf standen sie uns beratend zur Seite”, Marko Župa, Westgate Shopping City.
Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen, Ihr Marketingkampagne mit Licht und Dekoration in ein Erlebnis zu verwandeln
Licht und Dekoration sind unmittelbar miteinander verknüpft. Wir verstehen es, crossmediale Marketingkampagnen mit emotionalem Storytelling zu verbinden und damit einen langfristigen Erfolg für Ihr Shoppingcenter zu kreieren.
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