Thomas Mark, President MK Illumination, im Interview mit dem Across Magazine
Across Magazin im Gespräch mit Thomas Mark
Thomas Mark, President von MK Illumination, wurde in der März Ausgabe des Across Magazine, der führenden europäischen Zeitschrift für Retail Real Estate, zu den Themen Licht, Dekoration und Emotion interviewt.
Lesen Sie im Folgenden das Interview oder schmökern Sie durch die 8-seitige Spezialausgabe über festliche Lichtinszenierungen in der aktuellen Across Magazin Ausgabe (nur in Englisch verfügbar).
“Mit Hilfe von Licht und Geschichten können wir die Emotionen der Menschen wecken”
ACROSS: WELCHE BEDEUTUNG HAT FESTLICHE DEKORATION FÜR SHOPPING CENTER HEUTE? WELCHEN MEHRWERT BRINGT SIE SOWOHL DEN EINKAUFSZENTREN ALS AUCH DEREN KUNDEN?
Thomas Mark: Die Bedürfnisse und Lebensgewohnheiten der Menschen unterliegen einem stetigen Wandel. Dementsprechend ändert sich auch ihr Konsumverhalten. Kunden von heute sind auf der Suche nach Shoppingerlebnissen. Sie besuchen ein Einkaufszentrum nicht nur um des Einkaufen willen, sondern um Freunde zu treffen, sich in Restaurants und Bars zu amüsieren oder mit der ganzen Familie Freizeit zu genießen. Erfolgreiche Shoppingcenter müssen neben einem vielseitigen Shopangebot inzwischen auch ein interessantes, interaktives Erlebnis bieten und zudem eine einladende Atmosphäre schaffen, die zum Verweilen einlädt.
Wir werden von schönen Dingen buchstäblich angezogen. Dekoration, aber vor allem festliche Lichtinszenierungen spielen eine wesentliche Rolle wenn es darum geht, bei Menschen Emotionen zu entfachen und sie in eine positive Stimmung zu versetzen. Kreative und auf den jeweiligen Ort zugeschnittene dekorative Lichtkonzepte wirken anziehend und animieren die Kunden häufig dazu Selfies zu machen. Diese Bilder teilen sie oft mit ihren Freunden in den sozialen Medien und animieren auch dies zu einem Besuch des Centers.
Einkaufszentren verfolgen den Trend, ihre Lichtkonzepte hin zu “Festivals” zu entwickeln. Dekoration und Licht muss dramaturgisch und thematisch konzipiert werden, um bei den Konsumenten stimmungsvoll und einladend zu wirken. Kreativ festliche Dekoration und Beleuchtung soll zu einem einzigartigen Anziehungspunkt werden und den Shoppingcentern den entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen.
ACROSS: WORAUF LEGEN SIE DEN FOKUS? UND WELCHE BEDEUTUNG HAT FÜR SIE DESIGN?
Thomas Mark: Wir sind ein Unternehmen, bei dem Design an vorderster Stelle steht. Design ist maßgeblich für den Erfolg und dafür für uns von höchster Relevanz. Durch den Einsatz modernster Technik, können wir Designs realisieren und erlebbar machen.
Für uns ist die Realisierung von außergewöhnlichen Lichtkonzepten allerdings mehr. Sie ist das Zusammenspiel aus kreativen Design, hochwertigen Materialien und modernster Technologie. Jede dieser Komponenten ist entscheidend. Emotionale Lichtgestaltung ist der kern alles unseres Tuns. Für uns ist es essentiell, mit Lichtkonzepten schöne Erinnerungen und positive Emotionen zu kreieren.
Indem wir Licht mit Geschichten verbinden, können wir Menschen zum Lächeln bringen und schöne Erinnerungen kreieren. Mit Licht und Geschichten gelingt es uns, das Kind in uns Menschen zu erwecken.
ACROSS: WIE WICHTIG IST INNOVATION HINSICHTLICH FESTLICHER BELEUCHTUNG?
Thomas Mark: Für uns sind Licht, Design, Kreativität und Innovation unmittelbar miteinander verbunden. Um kontinuierlich Menschen aktiv zu beteiligen, kreieren wir nicht nur außergewöhnliche Lichtinstallationen. Wir verfolgen stets das Ziel, unsere Grenzen zu erweitern, neue Technologien einzusetzen und verstärkt auch Interaktivität in unsere Konzepte zu integrieren.
Kürzlich haben wir beispielsweise ein interaktives Konzept in einem Shoppingcenter in Peking umgesetzt. Dort wurden zum chinesischen Neujahr schwebende Laternen über einem illuminierten Baum installiert. Mit dem Schlag eines Gongs, konnten die Kunden leuchtend bunte Laternen steigen lassen, erleuchteten den Baum der Hoffnung und schickten so ihre Wünsche gen Himmel.
Innovation bedeutet allerdings nicht unbedingt, jedes Projekt interaktiv zu machen. Manchmal versteht man unter Innovation, die Inszenierung eines traditionellen Themas auf eine auffallend andersartige Art und Weise. Ein Beispiel dafür ist unsere Herde von 18 Rentieren, die jährlich zu Weihnachten durch die moderne Architektur des Frankfurter Einkaufszentrums MyZeil fliegen. Solch kreative, neuartige Zugänge zu traditionellen Lichtinstallationen ziehen Besucher an und inspiriert sie, tausende von Bildern zu knipsen und auf ihren sozialen Netzwerken zu teilen.
ACROSS: STICHWORT ORIGINALITÄT – SIE HELFEN EINKAUFSZENTREN, DURCH DEN EINSATZ MAßGESCHNEIDERTER LICHTKONZEPTE, FESSELNDE UND EINZIGARTIGE GESCHICHTEN ZU ERZÄHLEN. GIBT ES HIERZU EIN BEISPIEL?
Thomas Mark: Der Meister der Verzauberung, Walt Disney, sagte einst: “Tu’ das, was du tust, so gut, dass die Menschen es wieder und wieder sehen wollen und auch ihre Freunde mitbringen.”
Dieses Zitat ist unser Motto und unsere Motivation zugleich. Wir bei MK Illumination haben uns in den letzten Jahren zum Meister der Geschichtenerzähler entwickelt, genau deswegen, weil wir wissen wie man Licht auf kreative Weise thematisch und gleichermaßen dramatisch in Szene setzt. Jeder Ort ist dabei unterschiedlich und auf seine Weise einzigartig: Jedes Einkaufszentrum hat seine eigene Geschichte, eine eigene demographische Bedeutung, die es zu teilen gilt. Wir arbeiten dabei in der Entwicklungsphase sehr eng mit unseren Kunden zusammen, um maßgeschneiderte Lichtkonzepte zu entwickeln.
Im Elbepark in Dresden haben wir beispielsweise eine Lichtinszenierung gestaltet, in der Sehenswürdigkeiten der Stadt wiederzufinden sind wie z.B. die Frauenkirche oder die Semperoper. Die Integration dieser einzigartigen Dresdner schafft eine hohe Identität und passt an keinen anderen Ort so sehr, wie in den Elbepark in Dresden.
Wenn Sie mehr über Thomas Mark und seine Meinungen zu den Themen Licht, Dekoration und Emotion erfahren wollen, folgen Sie ihm auf LinkedIn oder lesen Sie mehr über die Best-Practice Beispiele in der 8-seitige Publikation in der aktuellen Across Magazin Ausgabe (März 2018).