Warum festliche Beleuchtung ein fixer Bestandteil jeder Weihnachtskampagne in Ihrem Einkaufszentrum sein sollte
Es mag sich anfühlen, als ob Weihnachten weit hinter uns liegt, aber in Wirklichkeit liegt es vor uns. In nur 11 Monaten warden die Festtage wieder vor der Tür stehen, und damit Ihr Einkaufszentrum über die Feiertage in vollem Glanz erstrahlt, ist vorausschauendes Denken und Handeln wichtig.
Davor schauen wir uns jedoch die Zahlen an.
Ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 2%-5%
Nach Angaben der NRF (National RETAIL Federation) in den USA sind die Ausgaben in der Weihnachtssaison zwischen 2002 und 2018 kontinuierlich um durchschnittlich 2%-5% gestiegen, mit einer ähnlichen Prognose für 2019 (die Zahlen für 2019 liegen noch nicht vor). Dies bedeutet, dass trotz der Herausforderungen, die Online-Einzelhändler an den stationären (Einzel-)Handel und an Einkaufszentren stellen, und trotz der Veränderungen bei den Verbrauchertrends die Monate November und Dezember sowohl für die Verwaltungsgesellschaften als auch für die Mieter des Einzelhandels immer noch ein unglaublich wichtiger Teil des Einzelhandelsjahres sind.
Die Weihnachtszeit ist die Zeit, um die Menschen in Ihr Zentrum zu bringen.
Es ist daher von entscheidender Bedeutung, dass die Besucher während der Festtage aus ihren Sofas und weg von ihren Bildschirmen in Ihr Einkaufszentrum kommen, und die Einzelhandelsflächen müssen mehr als nur fantastische Einkaufs- und Essmöglichkeiten bieten. Sie müssen alles tun, um eine Atmosphäre und ein Erlebnis zu schaffen, das außerhalb der Norm liegt, etwas, das die Menschen nicht jeden Tag sehen. Darüber hinaus muss das Erlebnis die Erwartungen erfüllen, die die Menschen an Weihnachten und die Feiertage stellen, UND innovativ genug sein, um ein Zentrum aus der Masse herauszuheben.
Mit anderen Worten, ein “müder” Weihnachtsbaum mit einer Kette von bunten Lichtern, die aus dem Keller ausgegraben wurde, wird nicht die Ergebnisse liefern, die Sie sich wünschen und die sie benötigen.
Glücklicherweise kann eine sorgfältig kuratierte Erfahrung, die Licht, Design und Kreativität kombiniert, Ihnen helfen, etwas Besonderes zu schaffen, die Erwartungen der Käufer zu übertreffen und Ihre kommerziellen Ziele zu erreichen.
Wie Licht helfen kann, Weihnachten noch besser zu machen
Wir Menschen sind visuelle Wesen. Ein wesentlicher Teil dessen, was wir von der Welt um uns herum lernen, ist auf Wahrnehmung, Lernen, Kognition und Aktivitäten zurückzuführen, die durch das Sehen vermittelt werden. Tatsächlich sagen Forscher, dass “das Sehen ohne Zweifel unser dominierender Sinn ist, der neun Zehntel unseres Wissens über die äußere Welt hervorbringt.¹”
Licht ist etwas, das sieht, d.h. es zapft diesen dominanten Sinn an, und es wirkt schnell auf uns ein: Es dauert etwa 1 Sekunde, bis das Licht des Mondes uns erreicht, also stellen Sie sich vor, wie schnell die festliche Beleuchtung in Ihrem Einkaufszentrum wirkt!
Und es wirkt wirklich.
Festliches Licht:
beeinflusst und verbessert die Stimmung, erhöht die Verweildauer und macht die Menschen glücklicher. Und glücklichere Menschen kaufen länger ein.
erinnert Menschen an ihre Kindheitserlebnisse: Licht ist seit jeher eng mit den Winter- und Weihnachtsfeiern verbunden und löst glückliche Erinnerungen aus, die die Menschen teilen möchten.
bringt Menschen zusammen, um neue Erinnerungen zu schaffen und diese zu teilen.
Und eine festliche, dekorative Beleuchtung ist eine relativ einfache Möglichkeit, all diese Dinge zu erreichen und Ihr Einkaufszentrum im November und Dezember buchstäblich in einen “Leuchtturm in der Dunkelheit” zu verwandeln.
Warum eine so wichtige Kampagne bis zur letzten Minute warten lassen?
Angesichts der Bedeutung von festlicher Beleuchtung und Dekoration macht es wenig Sinn, mit Ihrer Planung bis zur letzten Minute zu warten. Das Väla Centrum in Schweden begann im März mit der Weihnachtsplanung 2019, weil die Leiterin des Zentrums, Ulrika Nordström, wusste, dass sie etwas Besonderes schaffen wollte und dass dies Zeit brauchen würde.
“Hier in Schweden konzentrieren sich unsere Weihnachtstraditionen weniger auf Heiligabend, den Weihnachtsmann und einen Haufen Geschenke als vielmehr auf eine festliche Zeit voller Feiertage und Feste, bei denen Essen, Freunde und Familie im Mittelpunkt stehen. Ich wusste schon früh im Jahr, dass ich ein außergewöhnliches Erlebnis schaffen wollte, und dass dieses Erlebnis die Marke Väla in den Mittelpunkt stellen sollte, aber ich war mir nicht ganz sicher, wie das aussehen würde. Vor diesem Hintergrund wusste ich, dass es sinnvoll war, das Team von MK Illumination schon lange vor den Feierlichkeiten an Bord zu holen”, sagt Nordström.
Es ist heute nicht zu früh, darüber nachzudenken, wie man Weihnachten 2020 mit Licht und Design zu einem unvergesslichen Erlebnis machen kann. Wenn Sie denken, dass sich ein Gespräch lohnen könnte, helfen wir Ihnen gerne.
Nehmen Sie Kontakt mit Ihrer örtlichen MK-Illumination Niederlassung auf und lassen Sie uns gemeinsam die Möglichkeiten erkunden.