Lichtkonzepte kreieren Erlebnisse und Destinationen
Es ist unbestritten, dass der Onlinehandel den Wandel in Bezug auf Komfort und Geschwindigkeit vollzogen hat. Damit haben die heutigen Konsumenten radikal unterschiedliche Erwartungen an das so genannte “traditionelle Einkaufserlebnis”. Diese Erlebnis ist nach wie vor unerlässlich, aber die Tradition muss innovativen, maßgeschneiderten und erlebnisorientierten Adaptierungen weichen, um Kunden weiterhin in die Shoppingcenter zu locken. Eine Möglichkeit Besucherzahlen und Umsätze zu steigern, besteht darin, neue Shopkonzepte zu kreieren und mit ästhetisch visuellen Faktoren die Dramaturgie und Identität eines Ortes zu unterstützen, damit Shoppingcenter zu Destinationen werden.
Die meisten Einkaufszentren haben Maßnahmen ergriffen, um ihre Verkaufsflächen für Kunden attraktiver zu gestalten, indem sie Entertainment und serviceorientierte Einzelhändler in ihren Mietermix mit aufgenommen haben. Um ein außergewöhnliches Erlebnis zu bieten, müssen Einzelhändler allerdings kreativer werden. Und viele sind es bereits: Von Veranstaltungen wie beispielsweise Konzerten und Modeschauen bis hin zu Surfanlagen, Eislaufbahnen, Kletterwände, Aquarien und sogar Achterbahnen. Shoppingcenter-Manager rücken Erlebnisse ins Zentrum und bieten den Konsumenten Unterhaltung.
Nicht alle Einzelhandelsflächen haben jedoch den Luxus eines unbegrenzten Budgets, um in solche Aktivitäten zu investieren. Die meisten Centermanager haben eine begrenzte Fläche, ein vordefiniertes Budget und einen erheblichen Druck, die Besucherfrequenz nachweislich zu steigern. Wie können Einkaufszentren also Besucher dazu bringen, den stationären Handel dem Onlinehandel vorzuziehen? Wir sind der Meinung, dass es eine Vielzahl an Möglichkeiten gibt: Eine Lösung ist, mit Licht Erlebnisse zu schaffen.
Individuelle, maßgeschneiderte Lichterlebnisse kreieren festliche Atmosphären, die Menschen anziehen, zum Verweilen einladen und die Aufenthaltsdauer nachweislich verlängern.
Licht und gesellschaftliches Anliegen
Die Zagreb Arena in Kroatien kreierte ein Erlebnis, dass Licht und ein aktuelles gesellschaftliches Anliegen kombinierte. Das Center hatte die Intention Einheimischen dazu zu animieren, alte PET-Flaschen zu sammeln, um eine völlig neue Art von festlicher Lichtinszenierung zu schaffen. Die Flaschen wurden im Einkaufszentrum gesammelt und an einem von MK Illumination entworfenen Metallrahmen in Form eines Baumes befestigt, der anschließend mit Lichterketten dekoriert wurde. Das Ergebnis war ein einzigartiger Weihnachtsbaum, der als Gemeinschaftsprojekt realisiert wurde und die Zagreb Arena zu einer beliebten Destination während der Weihnachtszeit machte. Durch den Einbezug der lokalen Bevölkerung und die Lancierung einer Kampagne, die mit dem gesellschaftlichen Anliegen der Menschen verbunden war, steigerte das Center nicht nur die Besucherzahlen, sondern auch sein Medienprofil und positionierte sich nachhaltig in den Köpfen der lokalen Bevölkerung.
Wie können Sie Licht, Design und Medienkampagnen im Rahmen Ihre Positionierungsstrategie einsetzen?
Ein Lichtpark in einem Einkaufszentrum
Das Bluewater Shopping Center in Großbritannien verfolgte einen ganz anderen Ansatz bei der Inszenierung mit Licht, indem es im Außenbereichen einen kleinen Lichtpark schuf. Mit Licht dekorierte Bäume, 3D-Lichtskulpturen in Form von Hirschen und mit Licht inszenierte Außenanlagen verwandelten das Gelände in ein magisches Wintererlebnis und boten den Konsumenten noch zusätzliche Gründe, die beliebten Shops und Freizeitangebote im Center zu besuchen.
Die Integration von Lichtparks in Shoppingcenter ist eine einfache und effektive Form in der Erlebnisgestaltung, die vor allem auch das ganze Jahr über funktioniert. Integrieren Sie einen Lichtpark um den Besuchern ein themeninspiriertes ERlebnis zu bieten, das Licht, einzigartige Fotomöglichkeiten und animierte und interaktive Lichtinszenierungen kombiniert. Oder kreieren Sie einen Lichterweg, der sich durch den Innen- und Außenbereich schlängelt. Diese Lichtwege sind ideal, um Besucherströme zu lenken und lassen sich mit Live-Acts oder deinem Markt kombinieren.
Das einzige Limit ist Ihre Fantasie.
Kreieren Sie einzigartige Lichtinstallationen in Verbindung mit Interaktivität
Wenn es darum geht Destinationen zu kreieren, ist Interaktivität unabdinglich. Das chinesische Taikoo Li Sanlitun Einkaufszentrum ist ein Vorzeigebeispiel für Licht in Verbindung mit Interaktivität. Um das chinesische Neujahrsfest zu feiern, kreierte das Center ein maßgeschneidertes, interaktives Lichtkonzept, das die Besucher einlud, einen Gong zu schlagen. Mit dieser Aktion wurde eine Lichtanimation ausgelöst, die die bunten Lichtlaternen bis zum “Baum der Hoffnung” schweben ließ. Die zahlreichen Konsumenten wollten Teil dieser Installation sein und schickten ihre chinesischen Neujahrswünsche in den Himmel. Die interaktive Lichtinszenierung traf die hohen Erwartungen der Kunden und steigerte sowohl die Frequenz als auch die Aufmerksamkeit.
Sind Sie bereit, mit Licht Erlebnisse und Destinationen zu kreieren?
Die oben angeführten Beispiele zeigen, inwieweit Sie mit Licht Erlebnisse und Destinationen schaffen können. Wir haben natürlich noch zahlreiche weitere Beispiele. Sind Sie neugierig geworden? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und lassen Sie sich von unserem Expertenteam beraten.