Light composition of a mythical underwater world for the light project
City - Salerno / Italy

27 Kilometer kunstvolles Lichterlebnis verwandelt einen Ort in eine Destination

Bei Touristen ist die Destination rund um den Golf von Salerno vor allem im Frühling, Sommer und im frühen Herbst sehr beliebt. Trotz der umfangreichen Infrastruktur für Touristen und der engagierten lokalen Bevölkerung war es bisher in den Wintermonaten sehr ruhig in der Hafenstadt.

Die Herausforderung: Wie kann sich die Stadt Salerno auch in den Wintermonaten als beliebtes Reiseziel positionieren?

2006 beschloss Salerno, basierend auf dem Erfolg der Stadt Turin, eine eigene Version eines Kulturfestivals in einem kleineren Rahmen zu implementieren. Luci d’Artista bringt italienische Kunst in den öffentlichen Raum. Das Festival ermöglicht lokalen Künstlern Lichtdesigns zu entwerfen und bietet ihnen eine Ausstellungsfläche. Jedes Jahr ergänzen neue Lichtinstallationen in den Straßen, Plätzen und Parks das kunstvolle Lichterlebnis. Besucher können heute auf rund 27 Kilometern Licht erleben.

Die jährliche Erweiterung des Events Lucia d’Artista verwandelte Salerno in eine attraktive Ganzjahresdestination. Das zeigt sich an den gesteigerten Nächtigungszahlen, den erhöhten Einnahmen in Restaurants, Shops etc.

Regionale Betriebe betrachten heute die damals ruhige Zeit als zusätzliche Hochsaison.
Diese positive Entwicklung ist gänzlich dem Lichterlebnis zuzuschreiben. Zudem ist die Berücksichtigung der regionalen Kultur, die Integration der lokalen Bevölkerung und natürlich eine überzeugende Marketingstrategie essentiell.

Highlights:

  • das Fest des Lichts lockt jährlich mehr als 3 Millionen Besucher in die süditalienische Hafenstadt
  • finanzielle Unterstützungsleistungen für lokale Tourismusbetriebe und Dienstleister seitens der Stadtregierung sichern das Bestehen des Festivals
  • die wahrhaftigen Lichterlebnisse und einzigartigen Lichtinstallationen bestärken die lokale Bevölkerung in ihrer Geschichte und Identität
  • Luci d’Artista ist kein Phänomen, welches über Nacht entstanden ist. Jedes Jahr erweitern neue Straßen und Parks das Lichterkino.
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