Kolding, Denmark

Weihnachten 2.5: Kolding Shopping Center digitalisiert

Das dänische Shoppingcenter Kolding Storcenter weiß um die Wichtigkeit sich von der Masse abzuheben und etwas komplett anderes zu machen. Deshalb hat sich das Centermanagement zum Ziel gesetzt, Besucher anzuziehen und sie länger im Einkaufszentrum zu behalten. 2017 entschieden sich die Betreiber dazu, einen weniger traditionellen Zugang zu Weihnachten umzusetzen. Die weihnachtlichen Dekorationen und Lichtinstallationen widmeten sich dem Thema Technologie und Storytelling.

Als Kolding Storcenter MK Illumination kontaktierte, um ihre Vision von weihnachtlicher Dekoration zu besprechen, war schnell klar, dass das Shoppingcenter bereits einen Schritt Richtung technologischen Fortschritt gemacht hatte. Das Einkaufszentrum entwickelte einen freundlichen Roboter, der durch das Center streift, Hilfe anbietet und den Besuchern Freude bereitet. Während einer Serie an Meetings und Brainstorm-Sessions entstand die Idee: Ein urbanes Weihnachtskonzept, in dem Technologie, Licht, Animatronics, Robotertechnik und Vintage-Elemente ineinandergreifen und so ein Erlebnis schaffen, das Besucher anzieht und sie auffordert, mit den experimentellen Lichtinstallationen zu interagieren.

Das Endergebnis war eine, in Dänemark noch nie dagewesene, weihnachtliche Lichtinstallation! Das Herzstück der Lichtinszenierung war der begehbare Weihnachtsbaum aus weißen Boxen mit integrierten digitalen Bildschirmen und glitzernden LED Lichtern. Jeder Bildschirm im Baum konnte separat programmiert werden und beispielsweise Werbungen der Geschäfte des Einkaufszentrums abspielen. Zudem konnten Besucher ein Selfie machen, dieses mit einem speziellen Hashtag auf ihren Social Media Profilen hochladen und das Foto erschien in kürzester Zeit auf den Bildschirmen am Baum.

Besucher, die durch den Baum spazierten wurden von animierten, elektronischen Elfen begrüßt und von Schneefall verzaubert. Die Besucher wurden aufgefordert und ermutigt sich etwas zu wünschen, in dem sie eine Münze in den interaktiven “Wunschbrunnen” werfen.

Rund um den Baum wurden kleinere Bäume aus Second-Hand Kleider und Vintage-Materialien platziert. Die Besucher waren fasziniert von dem gebrauchten Bücherbaum, dem benutzten Jeansbaum, den wiederverwendeten Shirts- und Schuhbaum und dem alten Teddybär und Schnullerbaum. Jung und alt waren zugleich verblüfft und entzückt, als der freundliche Roboter ihnen schöne Weihnachtsgrüße übermittelte!

Kleinere Besucher kamen mit den Darbietungen beim Puppentheater voll auf ihre Kosten. Der ungewöhnliche Mix aus String Lights und maßgeschneiderter Dekoration aus alten Jeansstoffen kreierte eine einzigartige, magische und auffallende Atmosphäre.