I början av 2000-talet positionerade sig Stockholm som “The Capital of Scandinavia”. En viktig del av varumärkesarbetet och marknadsföringen fokuserar på att förvandla staden till en självklar juldestination för turister och shoppare.

År 2011 skapades #Stockholmsjul av City i Samverkan (en icke-vinstdrivande medlemsorganisation bestående av Stockholms stad, fastighetsägare, handeln, SL och Polisen samt enskilda företag och organisationer). Initiativet syftade till att attrahera fler besökare genom att lysa upp huvudstadens gator och torg från slutet av november till mitten av januari – och för att bjuda alla på en riktigt god jul. Utöver kapaciteten att hantera ett storskaligt projekt var det viktigt att den upphandlade partnern inte bara förstod belysning utan även #Stockholmsjuls värderingar.

MK Illuminations förslag speglade såväl målet som värderingarna bakom #Stockholmsjul. Även i senare upphandlingar har teamet presenterat de vinnande förslagen som inte bara lyser upp mörkret utan aktivt fortsätter att berätta historier om folket och platserna.

Nya tillägg knyter an till det övergripande temat för #Stockholmsjul. Idag smyckas gator och torg – över 40 platser – med hållbara, energieffektiva LED-ljus och vackra motiv som fyller hela city med julstämning och härliga upplevelser till glädje för både stockholmarna och besökarna.

Stockholm bjuder idag på en av världens största julbelysningar. MK Illuminations koncept har från allra första början bidragit starkt till #Stockholmsjuls framgång. Sedan lanseringen har staden fått en tydlig ökning av besökare under perioden, vilket i sin tur har lett till ökad handel och ökat antal bokade hotellnätter.

Stockholm har också lyckats nå målet att bli en verklig juldestination. I undersökningar gjorda av City i Samverkan tillfrågades 600 besökare om det första de tänkte på när de hörde frasen “#Stockholmsjul”. Det främsta svaret var ”belysning!”. En överväldigande majoritet ansåg också att julbelysningen var attraktiv eller mycket attraktiv. Över 70 procent kunde också rekommendera ett Stockholmsbesök just för att se på julbelysningen. Resultaten visar att Stockholm inte bara kan säga sig vara “The Capital of Scandinavia” utan även “The Capital of Christmas” just tack vare #Stockholmsjuls stämningsfulla belysning.