Schultheiss Quartier lässt Berliner Kiez mit festlichen Lichterlebnis neu entdecken
Das neu eröffnete Schultheiss Quartier hatte es sich mit dem ersten Weihnachtsgeschäft zum Ziel gesetzt, Kunden anzuziehen, sie zu ermuntern mehr einzukaufen und vor allem freudig wiederzukommen. MK Illumination kreierte ein weihnachtliches Licht- und Dekorationskonzept, das die Elemente der denkmalgeschützten ehemaligen Brauerei sowie die zeitgenössischen Architekturelemente im Innen- und Außenbereich ergänzte.
Berlins Wirtschaft entwickelt sich immer stärker und die Eröffnung des Schultheiss Quartier im Stadtteil Moabit, Berlins 68. Shoppingcenter, ist ein Beweis dafür. Das Einkaufszentrum ist ein bemerkenswertes Projekt, das Alt und Neu miteinander verbindet. Bei der Planung des Shoppingcenters wurde sehr großer Wert darauf gelegt, dass das unter Denkmalschutz stehende historische Backstein-Ensemble der früheren Schultheiss-Brauerei nicht nur erhalten bleibt, sondern die Wahrnehmung des Quartiers wesentlich bestimmt.
„In Deutschland gab es früher in fast jedem Ort eine eigene Brauerei und in Moabit eben die Schultheissbrauerei. Die Brauerei baute 1841 ihr erstes Gebäude, das letzte Bier wurde 1987 gebraut. Als sich die HGHI Holding GmbH entschied, die Brauerei und das umliegende Grundstück zu einem Einkaufszentrum zu entwickeln, musste sie diese sensibel in ihr Konzept einbeziehen“, erklärt John P. Henniger, MK Illumination Key Account Manager Deutschland.
Pechtold Architekten, Rautenbach Gesellschaft von Architekten und Max Dudler arbeiteten an der Revitalisierung der ehemaligen Brauerei. Die gelben und roten Backsteinbauten, die bis 1926 entstanden, bildeten den Kern des „urbanen Quartiers, das alle Facetten des städtischen Lebens vereint“. Ausgehend von der vorhandenen, historischen Hofstruktur im Inneren des Blocks ist ein „Netz aus Straßen, Gassen, Plätzen und Passagen“ entstanden, dass das Projekt zu einer „Stadt in der Stadt“ gemacht hat.
Das neue Einkaufszentrum wurde im August 2018 eröffnet. Um das erste Weihnachten gebührend zu feiern, beschloss das Managementteam, das Center mit Licht und Dekoration zu inszenieren. Die Besucher sollten an die Geschichte des Shoppingcenters erinnert werden und gleichzeitig die modernen Elemente des Einkaufs- und Freizeiterlebnisses im Schultheiss Quartier erleben können.
Eine leere Leinwand und ein paar Herausforderungen
„Um die ersten Ideen zu entwickeln, musste wir unsere Fantasie nutzen, denn wir machten uns an die Arbeit noch bevor das Zentrum fertig gestellt war. In vielerlei Hinsicht war dies ein Geschenk: Wir haben quasi an einer leeren Leinwand gearbeitet“, erzählt Carolin Wolters, Designerin bei MK Illumination. „Das Innere des Zentrums hatte aufgrund der Backsteine eine erdige, natürliche Atmosphäre. Darauf wollten wir mit viel Grün, unzähligen Lichtpunkten und überdimensionalen Dekorationsmotiven aus organischen Materialien aufbauen.“
Satte Rottöne, warmes Weiß und üppiges Grün füllten das Einkaufszentrum mit festlichem Ambiente. Weihnachtsbäumen und Girlanden geschmückt mit Kugeln und Lichterketten, sowie 3D-Lichtskulpturen in Form von Geschenken, gefertigt aus der nachhaltigen Organic-Linie von MK Illumination, zauberten den Besuchern ein Lächeln ins Gesicht.
Die Installation der Beleuchtung und des Dekors war jedoch nicht ganz so einfach, wie man vielleicht denken könnte. „Das Einkaufszentrum ist teils brandneu, teils denkmalgeschützt. Wir mussten deshalb Genehmigungen bei der für den Schutz von Kulturdenkmälern zuständigen Behörde einholen, um sicherzustellen, dass wir keine Vorschriften verletzen oder die Struktur des Gebäudes beschädigen. Glücklicherweise haben wir bereits zuvor an vielen historischen Sehenswürdigkeiten gearbeitet, so dass wir in relativ kurzer Zeit geeignete Lösungen finden konnten“, sagt Christian Dotzauer, Leitung MK Illumination Retail Real Estate Deutschland.
Licht an den richtigen Stellen
Das Schultheiss Quartier nutzte nicht nur seine attraktiven, abwechslungsreichen Einkaufsmöglichkeiten und Restaurantangebote, um Besucher anzuziehen: Neben weihnachtlichen Aktivitäten veranstaltete das Center zudem in einem der historischen Außenbereiche einen Weihnachtsmarkt, der mit einem riesigen Weihnachtsbaum, einem Vordach aus funkelnden Lichterketten und traditionellen Ständen für Weihnachtsstimmung sorgte.
Das Schultheiss Quartier befindet sich in prominenter Lage im Stadtteil Moabit und liegt an der Ecke der belebten Strom- und Turmstraße. Vor diesem Hintergrund war das Zentrum auch bestrebt, seine Fassade mit festlicher Beleuchtung zu akzentuieren: warmweiße Lichter umrahmten die Konturen, Schaufenster und Säulen des Einkaufszentrums. Das Center war so bereits aus der Ferne sofort erkennbar und animierte Menschen dazu, ihre Weihnachtskäufe dort zu erledigen – großartig für den Stadtteil und die Wahrnehmung des Centers.
Beleuchtung und Dekoration generierten mehr Besucher und ließen den Kiez neu entdecken
Die familienfreundliche Atmosphäre im ersten Moabiter Einkaufszentrum regte ohne Zweifel Kunden dazu an, ihre Weihnachtseinkäufe vor Ort zu erledigen und unterstützte gleichzeitig die Intention des Shoppingcenters, dass Menschen den Berliner Kiez “wiederentdecken” würden.
Dotzauer bestätigt dies. „Das Schultheiss-Projekt erforderte eine präzise Planung. Nur so konnten wir Termine einhalten, die historischen Besonderheiten erhalten und ein festliches Erlebnis schaffen, das Besucher begeistert. Ich freue mich, dass wir dank einer ausgezeichneten Zusammenarbeit mit dem Centermanagement und dem Eigentümer ein Lichterlebnis der besonderen Art schaffen konnten. Die Besucher liebten das Schultheiss Quartiers über Weihnachten und sie belohnten das gesamte Team mit positivem Feedback, strahlenden Augen und Social Media Engagement. Wir freuen uns bereits jetzt darauf zu sehen, wie das festliche Flair die Besucher in den kommenden Jahren weiter anziehen und begeistern wird.“