Inszeniert Orte sind frequentierte Orte

Von der Weihnachtsbeleuchtung zur Lichtinszenierung

Seit einigen Jahren unterliegen die Besuchsanlässe von Innenstädten einem dynamischen Wandel. Einkaufen ist nicht mehr die allein dominierende Komponente. Nicht handelsbezogene Besuchsanlässe rücken verstärkt in den Vordergrund. Die vordergründige reine Bedarfsfunktion wird zur Erlebnisfunktion. Innenstädte sind Orte des Erlebens und der Inszenierung. Seit jeher sind bewährte und traditionelle Stadtfeste oder (Weihnachts-)Märkte Treiber für den Innenstadtbesuch. Sie generieren Frequenz und lösen ökonomische Effekte für Handel sowie Gastronomie aus und beleben den Tourismus.

Die Weihnachtsbeleuchtung in Verbindung mit Weihnachtsmärkten ist einerseits ein gutes Beispiel für die Symbiose aus Erlebnis und Shoppen und Andererseits ein leuchtendes Beispiel für eine veränderte Kundenerwartung. In den letzten 15 Jahren haben sich die Ansprüche der Kunden verändert – um sich heute als leuchtende Weihnachts- und Winterdestination zu präsentieren, muss man von der Pflicht zur Kür schreiten: Es gilt, jetzt ein emotionales Gesamtkunstwerk aus Licht zu schaffen, ein themenorientiertes Konzept, die ein neues Besuchserlebnis hervorbringen.

Destinationen im Licht: MK Illumination setzt Maßstäbe für einzigartige Stadtinszenierungen

Die strategische Planung von Destinationen betont zunehmend die entscheidende Rolle von Licht als wirkungsvolles Instrument. Ästhetisch-visuelle Faktoren stärken die Dramaturgie und Identität eines Ortes, begeistern Besucher mit unvergesslichen Erlebnissen. Als weltweiter Vorreiter in dekorativer Beleuchtung integriert MK Illumination nicht nur ästhetische Aspekte, sondern auch historische Bedeutung und lokale Gegebenheiten in seine Designkonzepte. Das Resultat sind maßgeschneiderte Lichterlebnisse, die die Einzigartigkeit und Geschichte jeder Stadt faszinierend unterstreichen.

Andreas Frischmann, Leitung Vertrieb & Projektgeschäft Österreich bei MK Illumination, betont: "Licht wird zu einer künstlerischen Sprache, die die Identität und Geschichte einer Stadt zum Leben erweckt. Unsere Lichtkonzepte schaffen nicht nur visuelle Attraktionen, sondern berühren die Sinne und Emotionen der Besucher."

Die Erfolgsgeschichten von Innsbruck, Wels und Graz verdeutlichen, dass Lichtkonzepte weit mehr als dekoratives Beiwerk sind. Diese Städte haben sich zu ganzjährigen Erlebnisfeldern für Sinne und Emotionen entwickelt, wobei Licht eine Schlüsselrolle spielt. Die Zusammenarbeit mit MK Illumination hat nicht nur das touristische Potenzial gestärkt, sondern auch die lokale Identität auf ein neues Level gehoben.

Innsbruck: Tradition und Moderne als Besuchermagnet und Wirtschaftsfaktor

Mit 135.000 Einwohner, begeistert die bezaubernde Alpenstadt 1,5 Millionen Besucher beim Christkindlmarkt. Dies unterstreicht die magnetische Anziehungskraft der festlichen Atmosphäre durch das harmonische Zusammenspiel von Tradition und modernen Lichtkonzepten. Der Christkindlmarkt generiert einen Umsatz von über 80 Millionen Euro im Jahr 2016, der den lokalen Wirtschaftskreislauf nachhaltig stärkt. Die Zahlen, basierend auf CIMA Austria, verdeutlichen die wirtschaftliche Bedeutung des Christkindlmarktes für Innsbruck. Neben dem Christkindlmarkt erfreut sich auch der Lichterpark im Hofgarten großer Beliebtheit, mit über 125.000 Besucher*innen. Diese Zahlen belegen den nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg durch die geschickte Verknüpfung von Tradition und Innovation in Innsbruck. Die Stadtinszenierung durch Licht bereichert nicht nur die festliche Atmosphäre, sondern leistet auch einen bedeutenden Beitrag zur wirtschaftlichen Prosperität der Region.

Wels: Identität durch Licht und lokale Beteiligung

Die Tourismusregion Wels in Österreich hat sich als Erfolgsgeschichte in der Stadtinszenierung durch Licht etabliert. Das Projekt der Welser Weihnachtswelt, konzipiert in Zusammenarbeit mit MK Illumination und Wirtschaftspartnern, tauchte die Stadt in ein stimmungsvolles Licht. In der Weihnachtszeit erleuchtet ein 1,7 km langer Lichterpfad die winterliche Innenstadt. Lokal ansässige Unternehmen, wie Raiffeisenbank und Wels Linien, beteiligten sich mit funkelnden Motiven an der Gestaltung des Lichterpfads. Diese kreative Kombination aus weihnachtlichen und unternehmensspezifischen Motiven macht das Projekt zu einem einzigartigen Erlebnis. Das Erfolgsprojekt aus Wels zeigt, dass Lichtkonzepte nicht nur Stimmung schaffen, sondern auch eine Identität formen können. Die Kombination aus kultureller Geschichte, lokaler Wirtschaftsbeteiligung und modernen Lichtinszenierungen macht Wels zu einem weiteren Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Licht als Instrument der Stadtinszenierung.

Graz: Ein Himmel voller Bilder

Kaum eine andere Stadt bietet so viel Abwechslung auf so engem Raum und das sonnige Flair des Südens als genussvolle Zugabe: futuristische Architektur gleich neben mittelalterlichen Häusern, Gässchen und Plätzen. Graz besticht mit einer Vielzahl an Sehenswürdigkeiten und zahlreichen Veranstaltungen wie Konzerten, Festivals oder Special Events.

Nach 16 Jahren „falling x-mas trees“ wartete auf die Einwohner und Besucher der Stadt 2021 ein besonderer Lichtblick im Grazer Advent. In enger Abstimmung mit Vertretern der Innenstadtwirtschaft und auf Basis eines umfassenden Kriterienkatalogs (Gestaltung der Entwürfe, Besonderheit, Einzigartigkeit, Harmonie der Leuchtfarben) ist es MK Illumination gelungen, gemeinsam mit Energie Graz, dem Citymanagement der Holding Graz und der achtzigzehn Konzept & Gestaltung GmbH, eine Weihnachtsbeleuchtung zu kreieren, die den Anspruch einer innovativen und kreativen Stadt erfüllt und vor allem die Haupteinkaufsstraße in der Winterzeit weiter attraktiviert. Drei Jahre lang wurde an diesem Konzept getüftelt. Die Herrengasse erstrahlte ab November 2021 mit einer völlig neuen Weihnachtsbeleuchtung. Herzstück sind die bewegten Bilder in der Herrengasse, die die Wahrzeichen und Sehenswürdigkeiten der Landeshauptstadt Graz abbilden und dabei mit weihnachtlichen Motiven Geschichten erzählen. „Die Weihnachtsbeleuchtung auf unseren Straßen und Plätzen begleitet uns jedes Jahr durch den Advent – heuer in der Herrengasse in neuer Gestaltung. Gerade in Zeiten wie diesen ist Licht und Wärme nötiger denn je. Neben unserem traditionellen Christbaum am Hauptplatz, den Adventmärkten und der Eiskrippe sorgt die Beleuchtung für eine stimmungsvolle Atmosphäre beim Besuch in der Stadt“, freut sich Bürgermeisterin Elke Kahr.

Zu Silvester gab es dann ein besonderes Highlight: Die animierte Weihnachtsbeleuchtung in der Herrengasse erlaubt es, Motive und Animationen beliebig zu ändern und so wurde sie von MK Illumination kurzer Hand umprogrammiert. Für Silvester gab es etwa ein animiertes Feuerwerk und Neujahrswünsche. So konnte man 2021 in der Grazer Innenstadt mit einem gemütlichen Spaziergang ausklingen lassen. Friedlich und ruhig präsentiert sich die Altstadt am letzten Abend des Jahres – ein idealer Zeitpunkt, um sich auf das Neue Jahr einzustimmen.