In den letzten Jahren hat sich die Verflechtung von Einzelhandel und Gastgewerbe zu einem entscheidenden Faktor für die Attraktivität von Reisezielen entwickelt. Durch die Integration von Einkaufsmöglichkeiten mit Übernachtungsangeboten entstehen innovative Konzepte, die sowohl Touristen als auch Einheimischen einzigartige Erlebnisse bieten. Der Shoppingtourismus wächst stetig und bietet Reisenden neben kulturellen Sehenswürdigkeiten auch vielfältige Einkaufserlebnisse. Der aufkommende Trend des Retailtainment erweitert das traditionelle Einkaufen durch interaktive und unterhaltsame Elemente. Die Mischnutzung von Hotels und Einkaufszentren bringt zahlreiche Vorteile mit sich und steigert die Attraktivität urbaner Räume. Darüber hinaus setzt MK Illumination neue Maßstäbe im Bereich Retailtainment, indem Einkaufszentren in strahlende Erlebniswelten verwandelt werden.
Shoppingtourismus: Eine Wachstumsbranche
Der Shoppingtourismus hat sich längst zu einem bedeutenden Wirtschaftszweig entwickelt, der sowohl den Einzelhandel als auch das Gastgewerbe belebt. Touristen suchen zunehmend nach umfassenden Erlebnissen, die Einkaufen mit Freizeitaktivitäten verbinden. Städte wie Paris, Mailand und New York sind klassische Beispiele für Destinationen, die von dieser Entwicklung profitieren. Doch auch in Deutschland wächst dieser Trend rasant. Städte wie Berlin, München und Hamburg ziehen Shoppingtouristen aus aller Welt an, die neben kulturellen Highlights auch das vielfältige Einkaufsangebot genießen.
Retailtainment: Einkaufen als Erlebnis
Ein zentraler Trend in der Verbindung von Einzelhandel und Gastgewerbe ist das Konzept des Retailtainment – eine Verschmelzung von Einkaufen und Unterhaltung. Dieses Konzept geht über das bloße Einkaufen hinaus und bietet den Kunden interaktive, unterhaltsame und oft einzigartige Erlebnisse. Beispiele sind Themenparks in Einkaufszentren, Live-Events, interaktive Ausstellungen und gastronomische Erlebnisse, die das traditionelle Einkaufen bereichern und zu einem ganztägigen Erlebnis machen.
Mischnutzung: Hotels und Einkaufszentren
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Synergien zwischen Einzelhandel und Gastgewerbe ist die Mischnutzung von Immobilien, insbesondere die Integration von Hotels in Einkaufszentren. Diese Art der Nutzung bietet zahlreiche Vorteile: Für Einzelhändler bedeutet sie eine konstante Kundenfrequenz, während Hotels ihren Gästen den Komfort nahegelegener Einkaufsmöglichkeiten bieten können. Diese Synergien führen zu einer Win-Win-Situation für beide Branchen und steigern die Gesamtattraktivität des Standorts.
MK Illumination: Retailtainment durch Lichtinstallationen
Ein weiterer Aspekt, der die Synergien zwischen Einzelhandel und Gastgewerbe stärkt, ist das von MK Illumination umgesetzte Retailtainment-Konzept. Einkaufszentren werden zunehmend zu strahlenden Erlebniswelten, in denen das Einkaufen selbst in den Hintergrund tritt und das damit verbundene Erlebnis und die Emotionen in den Vordergrund rücken. Moderne Lichtkonzepte und emotionale Geschichten verwandeln selbst lang etablierte Einkaufszentren in beeindruckende „Places to be“, die Kunden immer wieder aufs Neue begeistern.
Studien zeigen, dass Standorte und Einzelhandelsimmobilien, die den Konsumenten ein zeitgemäßes Einkaufserlebnis, Atmosphäre und Service bieten, widerstandsfähiger gegenüber dem Wandel des Einkaufsverhaltens sind. Die Herausforderung besteht darin, sich gegen den rasant wachsenden Onlinehandel zu behaupten. Emotionen und der soziale Aspekt müssen verstärkt vermittelt werden, denn Einkaufen ist eine Freizeitaktivität mit Unterhaltungsanspruch – ein nachhaltiges Erlebnis, das mit Freunden geteilt und in sozialen Medien verbreitet wird.
„Früher war ‚still‘ ein Attribut, das man Weihnachten zuschrieb. Doch visuell schalten Einkaufszentren in Deutschland jetzt einen Gang höher“, sagt Thomas Mark, Präsident von MK Illumination, einem Marktführer für festliche Dekorationsbeleuchtung. Weihnachten erstrahlt gemäß dem Marketingkonzept eines Einkaufszentrums. Wenn Tausende Lichtpunkte Augen zum Leuchten bringen, sind sie Teil einer Geschichte, die Emotionen weckt.
„In Kundenbriefings werden fast immer Individualität und der Wow-Effekt gefordert“, beschreibt Thomas Mark den Beginn des Austauschs mit dem Kunden. „Deshalb arbeiten wir eng mit unseren Designteams und den Kunden vor Ort zusammen.“ Doch Lichtreize und Bilder können schnell zur Sättigung führen. „Der Trend in unserer Designarbeit geht in Richtung Interaktivität und Unterhaltung. Daher sind wir ständig gefordert, kollektive Emotionalisierung zu schaffen.“
In einigen Einkaufszentren in Deutschland dominieren traditionelle Motive, in anderen setzen sich innovative durch. „Es hängt alles von der Philosophie des Zentrums und dem geplanten Marketingkonzept ab“, erklärt Mark.
Im Zentrum „Höfe am Brühl“ in Leipzig hebt ein maßgeschneidertes Konzept die historische Bedeutung der klassischen Musik hervor, gewidmet legendären Komponisten wie Johann Sebastian Bach, Felix Mendelssohn Bartholdy, Edvard Grieg, Gustav Mahler, Clara und Robert Schumann sowie Richard Wagner. Das Highlight des Projekts ist eine musikalische Interaktion: Wenn jemand die Klaviertasten spielt, erklingen nicht nur wohlklingende Töne, sondern auch ein überdimensionaler Weihnachtsbaum wird animiert. Ein einzigartiges Zusammenspiel von Musik und Kunst im öffentlichen Raum.
Darüber hinaus wurde in Zusammenarbeit mit ECE ein einzigartiges Lichtkonzept am Limbecker Platz in Essen geschaffen. Das Konzept „Ein Herz für das Ruhrgebiet“ ist mehr als nur festliche Beleuchtung – es ist eine Hommage an die einzigartige Identität dieser Region, die eng mit dem Bergbau und der Industriegeschichte verbunden ist. „Die enge Zusammenarbeit mit ECE ermöglichte es uns, ein Konzept zu realisieren, das nicht nur ästhetisch ansprechend ist, sondern auch eine Geschichte erzählt“, sagt Thomas Mark, Präsident von MK Illumination.
Die Synergien zwischen Einzelhandel und Gastgewerbe eröffnen weltweit zahlreiche Chancen für Destinationen. Durch die geschickte Kombination von Einkaufsmöglichkeiten mit Übernachtungsangeboten entsteht ein Mehrwert, der sowohl Reisenden als auch der lokalen Wirtschaft zugutekommt. Der Trend des Retailtainment und die Mischnutzung von Hotels und Einkaufszentren sind zentrale Elemente, die diese Entwicklung vorantreiben. MK Illumination ergänzt dieses Bild mit beeindruckenden Lichtinstallationen, die Einkaufszentren in strahlende Retailtainment-Welten verwandeln und emotionale, interaktive Erlebnisse schaffen, die Kunden immer wieder aufs Neue anziehen und begeistern.
