Mehr als Shopping: Die SES Weihnachtsstudie 2025

Studie des Linzer market Instituts: Geschenketrends für Weihnachten 2025

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Salzburg, 21. Oktober 2025

Shopping-Malls wesentlich für Weihnachtsstimmung

Eine im heurigen September vom Linzer market-Institut für SES Spar European Shopping Centers durchgeführte Studie zum Weihnachtsshopping zeigt, dass insbesondere Shopping-Malls in Österreich für alle Altersgruppen eine zentrale Rolle als Inspirations-, Einkaufs- und Erlebnisorte spielen. Mit 91% Zustimmung sind die 16- bis 29-Jährigen jene, die am häufigsten zu Weihnachten schenken und gleichzeitig den größten Wert auf ein stimmungsvolles Einkaufserlebnis legen.

Christoph Andexlinger, CEO SES Spar European Shopping Centers: „Wir freuen uns über die enorme Zustimmung und den besonderen Stellenwert, den unsere Shopping Malls für die Menschen in unserem Land insbesondere für die Weihnachtszeit haben! Inspiration und Tausende Geschenkideen zum gleich Mitnehmen, eine besonders stimmungsvolle Atmosphäre und der Treffpunkt-Charakter tragen wesentlich dazu bei, dass nach wie vor der allergrößte Teil des Handelsgeschäfts im stationären Bereich stattfindet. Und mit unserem ZEHNER Einkaufsgutschein liefern wir im Segment des beliebtesten Weihnachtsgeschenks die perfekte Lösung.”

Erlebnis Shopping-Center: Was besonders zählt, ist die weihnachtliche Stimmung

Dekoration, Weihnachtsbäume, stimmungsvolle Weihnachtsmusik und festliche Events sind laut Studie zentrale Elemente beim Weihnachtsshopping.

Exakt die Hälfte der befragten Österreicher:innen findet Weihnachtsmärkte in Shopping-Centern oder Einkaufsstraßen besonders ansprechend.

25 Prozent der Befragten schätzen den Christbaumverkauf im Shopping-Center als Service besonders.

Auch Kunsthandwerksmärkte (24%), Nikolo-Besuche (22%) oder Einpackstationen (20%) sind beliebt.

Weitere Ergebnisse der Studie auf einen Blick

Mit 51 Prozent beginnen mehr als die Hälfte der Österreicher:innen ihre Weihnachtseinkäufe noch vor Ende November und damit noch vor der eigentlichen Weihnachtssaison; davon besorgt jeder Siebente die Geschenke unter dem Christbaum sogar schon während des gesamten Jahres über. Weitere 34 Prozent nutzen den Dezember für den Start ihres Weihnachtsshoppings. Nur 15 Prozent haben vor, heuer nichts zu schenken.

85 Prozent aller, die etwas schenken, besuchen in der Vorweihnachtszeit Shopping-Center.

Junge Menschen bis 29 sind mit 91 Prozent besonders aktive Schenker; von diesen besuchen nahezu alle (97%) Shopping-Center. Für 61 % dieser Altersgruppe ist das vorweihnachtliche Shopping-Erlebnis mit Musik, Licht und Dekoration besonders wichtig – der Höchstwert über alle Altersgruppen hinweg (Durchschnitt 41 Prozent; 44 Prozent bei Frauen, 39 Prozent bei Männern).

Gutscheine bleiben auch heuer das Top-Geschenk, gefolgt von Geld und Spielwaren

Mit 38 Prozent liegen Gutscheine über alle Altersgruppen hinweg bei den Geschenken erneut klar an erster Stelle. Bei den über 50-Jährigen greift sogar fast jede:r Zweite (45%) zu Gutscheinen. Vor allem Männer, die etwas schenken (41%), wählen Gutscheine häufiger als es Frauen (35%) tun.

Auf den weiteren Plätzen der Geschenkehitliste folgen Geldgeschenke (25%), Spielwaren (24%), Bücher (22%), Parfümerieprodukte (16%), Reisen/Veranstaltungen (15%) und Süßwaren/Lebensmittel (15%). Aber auch Kleidung/Schuhe, Elektronik, Sportartikel und Schmuck liegen dahinter ebenso mit jeweils zweistelligen Prozentanteilen gut im Rennen.

Gleichbleibendes Budget und Einkaufstrends im Vergleich zum Vorjahr

51 % der Schenkenden planen heuer bis zu 500 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben.

21 % werden zwischen 501 und 1.000 Euro investieren.

Von jenen, die ihre Geschenke im stationären Handel kaufen, kommen 41 Prozent mit öffentlichen Verkehrsmitteln, dem Fahrrad oder zu Fuß. Bei den 16- bis 29-jährigen nutzt mehr als die Hälfte diese Anreiseformen.

Die SES Weihnachtsstudie 2025

Die vom Linzer market Institut für die SES durchgeführte Studie basiert auf einer im September 2025 erfolgten Online-Befragung von 1.000 Personen über 16 Jahren, repräsentativ für Österreich. Die Ergebnisse liefern fundierte Einblicke in die Rolle des stationären Handels – insbesondere der Shopping-Center – als beliebter Treffpunkt und Shopping-Ort in der Vorweihnachtszeit.

Weitere Auskünfte SES: Claudia Streitwieser-Schinagl

Head of Public Relations

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